QUESTION
常見問題
專業網站設計,網站制作服務,服務贏得上萬家企業的選擇
跨境電商建站平臺聯雅攜手Facebook的第一場實操沙龍
發表2018-12-06     閱讀:4666     |     作者:聯雅網絡
 
 9月份,跨境電商建站平臺UeeShop攜手facebook官方為用戶們帶來了第一場“UeeShop x Facebook系列實操沙龍”。
 
       “UeeShop x Facebook系列實操沙龍” 是FB官方講師結合UeeShop系統后臺為UeeShop用戶量身打造的專屬實操沙龍。
 
       培訓分為三個階段,分別面向未開始投放FaceBook廣告的UeeShop用戶、已開始投放FB廣告但成效欠佳的UeeShop用戶、FB廣告已取得不錯效果還想更進一步優化的UeeShop用戶。
 
       每期內容都有實操環節,需學員自帶電腦,講師現場指導操作。為確保培訓效果,報名為定向邀約+審核制,每期僅限30-50名用戶參與,全程免費。
 
       本次落地的沙龍是系列沙龍的初階課程,從新加坡遠道而來的兩位官方經理為UeeShop用戶們帶來了很多海外推廣的技巧分享。
 
 
培訓當天,還沒到簽到時間,就陸續有學員到場。大家調試自己的電腦設備,期待著講師們的培訓。
 
 
當天兩位FB官方講師都講了些什么干貨內容呢?讓小編帶著大家一起來回顧下。
 
       首先開場授課的是FB大中華區中小企業合作伙伴經理Denis,帶來《萬全準備做好Facebook營銷》的分享。Denis曾為東南亞企業提供數字營銷策略、協助規劃市場、解惑答疑。現專注于幫助中國中小企業利用Facebook出海,打造屬于自己的國際品牌。
 
 
Denis介紹了用戶漏斗模型,分享如何了解、維護和優化用戶漏斗。要確認每層要達成的目標,依此建立“同類受眾群”。針對不同的同類受眾,設定不同的人口渠道和信息,做到有的放矢、箭無虛發。
 
 
       完善粉絲主頁資料,向“陌生人”展現最好的一面;
       定期發布帖子,吸引潛在關注,維護現有粉絲;
       店鋪板塊要簡化購買流程,讓用戶可以隨時隨地自由購物;
       ……
 
       緊接著,Denis教大家如何在UeeShop后臺直接連接FB主頁店鋪。
 
 
Denis介紹完Messenger和Instagram Stories之后,為我們講解了如何為Instagram趨勢做好準備。
 
 
在經營品牌內容的環節,有以下五點需注意
 1、保持統一的品牌形象;
 2、有規律的PO文;
 3、分類IG Story;
 4、與客戶互動;
 5、運用IG既有的工具
 
       Denis提醒大家,檢查以下渠道是否都已經打通。了解缺乏和需建構的部分,才能打造通順的營銷渠道。
  建立品牌專屬的粉絲主頁;
                        建立品牌專屬的IG商業賬號;
網站和各渠道中加入FB粉絲主頁和IG商業賬號;
設置Messenger入口;
粉絲主頁主動跳出和CTA;
使用統一hashtag標簽;
網站live chat;
分享URL
 
 
 
 之后,Facebook中國中小企業合作伙伴經理楊帆為學員們分享《營銷不止于粉絲,訂單品牌統統來》。Fan常駐新加坡,曾多年從事廣告行業,也曾擔任初創企業全球品牌經理,負責品牌在全球16個國家的B2B和B2C出海業務。現幫助中國品牌通過Facebook實現海外業務增長,建立中國品牌。
 
 
 
Fan告訴學員們粉絲主頁是起點不是終點。現今消費者的商品選擇過多,要想贏得購買者,要主動出擊。要創造客戶的購買意愿,而不是等待他們的購買意愿。會關注的粉絲也不一定是會轉單的購買者。明確自己的營銷目標很重要,因為系統會根據你設定的營銷目標,投放給最會完成這個動作的用戶。
 
 
 只做吸粉廣告的話,觸及的用戶量少。如果想要創造購買意愿,不能只買吸粉廣告,還要買轉化廣告。而做轉化廣告,不能只追求點擊量,還需要找到會轉化的購買者。
 
 
具體到Facebook,我們應該怎么操作呢?Fan為學員們做了詳細的介紹。
 
 
廣告要主動出擊;
精確受眾行為;
明確營銷目的——設置大致要求——上傳廣告素材——查看廣告效果;
安裝PIXEL像素,針對未購買者,再營銷;
已購買老客戶再利用
 
聽完兩位講師高密度的分享,學員們做了短暫的茶歇休息,享用精美的茶點。
 
 
稍作休息之后,Denis為學員們帶來了更多的營銷干貨——《Facebook像素與轉化廣告101& Facebook廣告優化必知》
 
 
 Denis詳細介紹了Pixel之后,教大家如何在UeeShop后臺安裝Pixel。對于UeeShop用戶來說,安裝Pixel非常簡單方便。
 
 
   使用Pixel能達到以下4大功能
                                                                  1、透過網站自定義受眾做再營銷;
                                                                  2、找到高潛質的類似受眾;
                                                                  3、創建轉化廣告找到高潛質客戶;
                                                                  4、鏈接到產品目錄
 
在Facebook廣告優化必知部分,Denis告訴我們每天都有那么多廣告要派送,FB廣告系統是如何決定什么時候派送我們的廣告。
 
 
  Advertiser出價——排期——競價——展示廣告——Audience
                                            出價是廣告主愿意出的最高價碼,而不是系統內的最終競價;
                                                             競價決定最終贏家和廣告主付費;
                                                                   排期掌控預算的消耗速率
 
 在決定最終總價值的公式中,部分因素是我們可調節的,我們可以通過調節這些因素實現調控廣告組。系統會依照選擇目標尋找最會完成這個動作的用戶。
 
 
 
 Denis還為我們分享了預算、受眾、版位和排期的優化。MECE原則可以幫助我們更好地消耗與覆蓋。
 講師們的分享結束,進入有獎問答環節。積極活躍的學員們拿到了Facebook官方提供的精美禮品。
 
 
 
 
 培訓結束后很多學員還不舍得離開,繼續和講師們交流關于Facebook廣告賬戶的各種問題,熱心的官方經理們為學員一一解答。
 
 
 
參與本次實操培訓沙龍的UeeShop用戶們都表示收獲滿滿,期待下一次的進階培訓課程。
 
第二場“UeeShop x Facebook系列實操沙龍”將于10月30日在深圳舉辦,限額30名,僅限已開通FB廣告賬戶的UeeShop用戶參與,培訓為審核制,有興趣的用戶朋友們請向您的專屬客服咨詢報名。


0
在線咨詢
稍后聯系
彩报神童